37个综艺,58部剧集,2017优酷秋集霸气的承包了半个娱乐圈的好内容,而阿里巴巴“富养女儿”的表态,也预示着视频网站在争抢头部内容的背后,实际上仍是一场烧钱的较量。
三大视频网站独播网剧数占比超八成
今年以来,网剧类型题材以及制作水准都实现了一定的增长,推出了《河神》《白夜追凶》《使徒行者2》等一批高口碑之作。据骨朵网络影视近期公布的《2017年q1-q3网络剧市场分析》报告显示,今年q1-q3,全网的网络剧数量为251部,类型涵盖青春校园、悬疑推理剧等21个大类型。
在251部网络剧中,爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频平台占据市场大部分份额。随着竞争加剧,视频网站对优质独播剧集的抢夺也愈发激烈。据数据显示,爱奇艺、腾讯视频、优酷的独播网络剧数量占比高达82.1%。其中,爱奇艺具有明显的数量优势,数量为135部,超过其他网络视频平台网络剧数量的总和,占比约为53.8%。
当然,独播剧集策略的效果也很显著,据比达咨询(bdr) 发布的《2017年第三季度中国在线视频独播剧集市场研究报告》数据显示,2017年第三季度,各大视频平台在暑期推出众多精品内容,通过优质独播剧集吸引大量新增用户。其中优酷凭借《军师联盟》、《春风十里不如你》、《镇魂街》、《白夜追凶》等剧集,第三季度优酷月活跃用户增长达46.7%。
内容成平台竞争核心 独播剧争夺战打响
不论是版权之争还是独播战略,视频网站竞争核心一直都是内容,视频平台想要掌握竞争优势,就必须要在内容方面实现领先,而独播剧集的竞争才只是刚开始。
据比达咨询(bdr)发布的报告显示,2017年第三季度在线视频独播剧集总播放量top10中,优酷占6部,腾讯视频占3部,爱奇艺占1部。其中,《大军师司马懿之军师联盟》总播放量高达66.5亿次播放量排名第一,《春风十里不如你》为54.9亿次排名第二,均为优酷独播剧集。
尝到优质独播剧甜头的优酷,乘胜追击,从秋集发布的片单中,既可以看到《军师联盟》、《白夜追凶》等作品的后续系列,还有备受关注的《长安十二时辰》、《艳势番》、《帝王业》等超级ip。阿里巴巴文娱集团董事长兼ceo俞永福对优酷,富养女儿、投入只增不减、不设上限的定调,也意味着其为2018年的竞争做好了“烧钱”的准备。
从上海的电视节期间发布的片单来看,腾讯视频的重点剧集也不少,包括南派三叔的《沙海》和《藏海花》、蝴蝶蓝的《全职高手》、江南的《龙族》、唐七公子的《三生三世枕上书》、马伯庸的《古董局中局》、天下霸唱的《鬼吹灯》等。在9·17发布会上,腾讯影业又公布了《藏地密码》《涩女郎》《网球王子》《中国式关系2》等ip剧集项目,以及《庆余年》、《黄金瞳》《斗破苍穹》《新择天记》《将夜》等11部与阅文集团合作的作品。
今年推出了口碑自制剧《河神》《无证之罪》的爱奇艺,在版权剧方面可谓是下了“血本”,基本将2017年前三季度的热门电视剧都收入了平台。接下来,爱奇艺的自制剧《你好,旧时光》,以及独播剧《琅琊榜之风起长林》即将播出,作为有前作铺垫的系列剧,这两部作品有望给爱奇艺在q4带来流量新高。此外,爱奇艺已购买《甜蜜暴击》《时间都知道》《知否知否应是红肥绿瘦》《为了你,我愿意热爱整个世界》《谈判官》等有爆款潜质的剧集的版权。
自制剧反响一般 搜狐视频已严重掉队
说到视频网站的竞争,就不得不提下搜狐视频。相较于背靠bat的三大视频网站,很难通过“烧钱”去掌握头部内容的搜狐视频,俨然已从视频网站中的第一梯队掉了下来。
事实上,从一开始的主打美剧,再到进军自制剧领域,搜狐视频都曾处于视频网站中的前列,相继推出的《屌丝男士》《匆匆那年》《无心法师》《法医秦明》等爆款作品也一度是行业的标杆。但随着网剧的不断成熟,不论是演员的级别,还是制作成本都随之提高,“以小博大”已难以占据市场地位。
今年,搜狐的网剧仅8部,其中《无心法师2》以年度重点网剧的身份回归,表现却让观众大失所望,豆瓣评分从前作的8.3下滑到6.4,剧情、人设等备受观众吐槽。其他《屏里狐》《刺客列传2》《画心师》等小成本自制剧,从网播量和话题度来看都差强人意。
自张朝阳宣布不再花大钱购买版权后,搜狐视频就一直致力于“自制剧”,但从目前的市场大环境来看,竞争对手的实力都太强,如果不从根源上解决问题,搜狐视频将可能持续掉队。