随着互联网的飞速发展，自媒体平台正在发挥着越来越大的影响力，企业进行互联网的品牌建设，一定会通过网络媒体，推广自己在网络中的知名度以及品牌内容，从而形成公众认识的企业品牌形象。而在大多数的情况下，企业并没有意识到企业自媒体运营的重要性。
自媒体又称“公民媒体”或“个人媒体”，更可以通俗易懂的理解为：自媒体是指通过博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/bbs等网络社区平台，将私人化、平民化、普泛化、自主化的信息向不特定的大多数或者特定的单个人传递的新媒体的总称。
自媒体营销的优势主要体现在下面三个方面，其一，自媒体的用户群体非常的庞大。据中国互联网络信息中心(cnnic)发布的数据显示，我国近年来使用自媒体的人群越来越多，自媒体营销具有强大的用户市场。
其二，自媒体的营销性价比比较高。凭借互联网、移动互联网的渗透效应，自媒体能实现最大化的开发潜在客户，如同一个精准吸收的“黑洞”，只吸收那些对它感兴趣的，细分并吸引特定人群的能力极强，从而提高自媒体的营销效率。自媒体营销不需要再花费企业成本建设市场销售渠道，使得一些中小型企业在网络营销中摆脱资源的限制，大大降低了企业营销成本。
其三。自媒体极大地增强了企业与消费者的互动性。自媒体营销迎合了现代消费者的消费观念，增强生产者与消费者之间的互动，从而满足消费者的个性化需求，从而达到更好的营销效果。
自媒体的兴盛对企业营销来说，是挑战，也是一个很好的机会。企业应把握住这个机会，并且很好的运用到企业营销里去，让企业有机会掌握更大的市场，为企业带来可观的盈利。