本报见习记者 吴文婧
2020年伊始，网红经济的“火”蔓延至了二级市场，因“口红一哥”李佳琦为公司带货而沾上“网红”概念的金字火腿受到了市场资金的热捧，在本周的前两个交易日市值大涨。
1月8日，金字火腿在回复深交所关注函时表示，网红带货模式是公司营销工作的渠道之一，也是很多企业、产品通行的互联网销售模式，不过，与主播合作的模式不是公司的主要销售来源，对公司整体业绩的贡献较小。此外，公司在互动易上与投资者交流时不存在主动迎合热点、炒作股价的情形。
记者从金字火腿相关负责人处了解到，2019年来，在积极应对猪肉涨价挑战的同时，金字火腿调整了战略，开始大力发展特色肉制品，重点推出了香肠、酱肉等产品，这类产品生产周期短，资金周转快，市场规模大，进一步优化了公司产品结构。
“主播的消费影响力不容小觑，不可否认这是一次成功的营销，让金字火腿的香肠一夜爆红，”有业内人士向《证券日报》记者表示，“短视频的崛起使得消费者的购物习惯、传统供应链的生产方式、电商各个环节的利润分配及话语权都大有改变，移动视频流量爆发的活力才刚刚开始。”
公告显示，早在2018年7月金字火腿就开始在淘宝平台通过阿里v任务发起与淘宝主播的合作，主要采取固定费用加销售佣金的模式，通过直播带货的形式进行产品销售。
随着抖音、快手等平台的兴起，以及直播电商的发展，金字火腿在2019年加大了与淘宝主播、快手主播、抖音短视频的合作力度，与该类主播、达人签订合作协议或通过平台下单的形式展开合作，主要采取以短视频植入公司产品，进行宣传推广、导入流量和销售带货的形式。2019年公司累计与淘宝、抖音、快手平台的相关主播合作达71次。
新时代证券表示，国内mcn呈爆发式增长，市场规模超过100亿元，长期看好mcn行业和直播带货行业的发展。5g时代，mcn将突破内容与营销的天花板，加速了流量和内容变现，拓展了内容、版权和平台的商业边界。
金字火腿方面表示，与相关主播的合作，对公司的经营有着多方面的积极影响，有利于扩大公司的品牌知名度、提升消费者对公司产品的了解度、尤其是扩大公司产品对年青用户群体的覆盖面，并进一步扩大公司的销售渠道，带来销售收入。
（编辑 乔川川）



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